既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些(什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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