2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动了举办(bàn)地的(de)经济发展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)举(jǔ)办期(qī)间获(huò)得(dé)了(le)2.12亿美元(yuán)的(de)经济(jì)收入(rù)。

　　大(dà)量的人(rén)聚到(dào)一起，就会产生巨大(dà)的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机(jī)构(gòu)，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地(dì)方性(xìng)音乐节(jié)越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在“十(shí)一(yī)”期间投入(rù)7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天(tiān)入园游客(kè)超10万(wàn)人(rén)。活(huó)动(dòng)结束后(hòu)，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的(de)吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉(lā)动其他(tā)相关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越(yuè)来(lái)越猛，品牌方对于演出(chū)市(shì)场(chǎng)的“野心(xīn)”早(zǎo)已(yǐ)从拉(lā)高声(shēng)量的赞(zàn)助(zhù)、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前后(hòu)办音乐节(jié)的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票(piào)务平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄(líng)段在购(gòu)票(piào)观众中连续(xù)三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标受(shòu)众高(gāo)度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不(bù)仅(jǐn)能(néng)灵活定价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线下最大程(chéng)度(dù)曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节(jié)没(méi)有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了(le)一定(dìng)争议(yì)，而流量艺人居(jū)多也就意味着高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入局(jú)者越来越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁(shuí)能再(zài)活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的(de)音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延(yán)期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花(huā)音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了(le)卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所有的(de)前提(tí)都基于(yú)这个(gè)音乐节对观众有(yǒu)没(méi)有(yǒu)吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一(yī)定是不(bù)靠谱的(de)。万一这(zhè)个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关(guān)键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通(tōng)过(guò)这些人群(qún)对你的支持(chí)，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平(píng)参(cān)差不齐(qí)的(de)情况下，音(yīn)乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批(pī)判(pàn)单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价(jià)压(yā)到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看(kàn)演(yǎn)出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音乐节的时(shí)候(hòu)，总会对(duì)比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足够的(de)成(chéng)长，是时候把更多(duō)的气力放在内容和(hé)风(fēng)格的(de)打磨上了。

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