今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是(s塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家hì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在(zài)直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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