今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？)电器并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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