既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加(j2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县iā)补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(j2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县īn)天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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