既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生产(ch纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗ǎn)、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题(tí)。

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