财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复(fù)下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客(kè)331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日(rì)，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整(zhěng)体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票(pi香港名媛是做什么的style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>香港名媛是做什么的ào)。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期(qī)），比如去(qù)大(dà)熊(xióng)猫(香港名媛是做什么的māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景区(qū)，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州的(de)宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热(rè)度(dù)之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间(jiān)内(nèi)做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了(le)其(qí)中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的(de)高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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