Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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