唐(táng)岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地(dì)市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注(zhù)出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)来(lái)说，在国内社(shè)交(jiāo)格局(jú)基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力出(chū)海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度(dù)持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产品(pǐn)还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再(zài)无明(míng)显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找到新(xīn)的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有什么(me)特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集(jí欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效)团，将(jiāng)产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业(yè)都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在(zài)同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固定给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归(guī)的(de)唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业务层(céng)会(huì)议(yì)上，直接(jiē)听取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥相关(guān)负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代财(cái)经证实(shí)，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能(néng)部(bù)门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并在(zài)公司内部发起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉(sù)时代财经，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会(huì)上(shàng)他都能(néng)一针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超(chāo)如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)，这正是(shì)创始人(rén)与(yǔ)职(zhí)业经理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创新(xīn)事(shì)业(yè)部自成立(lì)以来，已先后孵化了照(zhào)片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区(qū)树(shù)莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众(zhòng)多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来(lái)者机(jī)会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连(lián)续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的(de)产品形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人(rén)社(shè)交市场大门(m欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效én)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在(zài)东南(nán)亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等(děng)地(dì)上(shàng)线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认(rèn)知(zhī)、本地(dì)化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开了中东地(dì)区(qū)的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换取他(tā)们的合作，如此一来(lái)产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探探海外版(bǎn)还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市(shì)场下载及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和(hé)马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业(yè)务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投了十几万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在(zài)接(jiē)受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特(tè)别(bié)成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国(guó)市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌(欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效mò)生(shēng)人社交赛(sài)道眼前的(de)限(xiàn)制(zhì)和天(tiān)花(huā)板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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