Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的(de)目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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