既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗rong>消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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