很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，i反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别Phone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(sh反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别èng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科(k反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别ē)技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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