很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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