Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

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二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(粗犷，粗旷和粗犷区别在哪liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！粗犷，粗旷和粗犷区别在哪>

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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