Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一(yī)图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详见字如晤,展信舒颜，展信安的用法细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(g见字如晤,展信舒颜，展信安的用法ōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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