Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来(lái北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环)说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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