今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(方阵是什么意思jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽方阵是什么意思童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其(qí)他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(du方阵是什么意思ō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 方阵是什么意思