今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(l善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么í)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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