很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。 <大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物/p>

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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