今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站与对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的(de)经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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