唐(táng)岩回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定(dìng)、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅速积累大(dà)量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持(chí)续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新的(de)增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什(shén)么特别(bié)的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超(chāo)对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七(qī)点(diǎn)一(yī)过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业(yè)里(lǐ)依旧保(bǎo)持(chí)竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城(chéng)市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航(háng)班到(dào)日本东京集中团建，一(yī)次性包下了(le)当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会议上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在(zài)此前王力任期(qī)内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而(ér)下(xià)传(chuán)导，员工加(jiā)班明(míng)显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每(měi)天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有(yǒu)他(tā)的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌员工(gōng)对(duì)时代财经(jīng)证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖大部(bù)分(fēn)部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化(huà)出(chū)新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一(yī)滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没(méi)有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务会上(shàng)他都(dōu)能一(yī)针见血(xuè)地指出(chū)问题核心(xīn)所在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这(zhè)么几年我基本(běn)没(méi)有接(jiē)触(chù)过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与(yǔ)职(zhí)业经理人(rén)的区(qū)别。前(qián)者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说p>

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事(shì)业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了照片交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多(duō)新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次(cì)出(chū)海，几乎(hū)均(jūn)为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美(měi)市(shì)场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较(jiào)发达(dá)地区相(xiāng)对(duì)老旧的(de)产品形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)市场(chǎng)大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说 line-height: 24px;'>夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣势(shì)，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的(de)是陌陌的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完(wán)毕。玩法缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区(qū)的(de)宗(zōng)教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝(jué)大(dà)部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公司采取了(le)降低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还(hái)在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略失(shī)误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务(wù)并(bìng)不重视(shì)，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎重了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看(kàn)到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的(de)红海(hǎi)市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称(chēng)不上(shàng)是(shì)绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前的限制和天花板(bǎn)，留(liú)给其(qí)试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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