今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用)格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(g压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用é)力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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