今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家)格力电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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