很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国(g抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲uó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(k抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲è)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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