很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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