很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值酒红色是哪几个颜色调出来的在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR酒红色是哪几个颜色调出来的。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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