既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重(z远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊hòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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