Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变(bià说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思n)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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