“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(k紫菜是不是海鲜ě)以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青紫菜是不是海鲜颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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