Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你三大球和三小球分别是什么 三大球的起源很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片三大球和三小球分别是什么 三大球的起源广告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(三大球和三小球分别是什么 三大球的起源shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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