很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名社日节是什么节日 社日节是农历几月初几(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7社日节是什么节日 社日节是农历几月初几.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌社日节是什么节日 社日节是农历几月初几。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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