很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(g海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少uǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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