既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是勿必和务必的区别，务必是什么意思呀618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)勿必和务必的区别，务必是什么意思呀就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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