“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在(zà两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度i)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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