既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语