今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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