Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zh沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家í)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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