Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Faceboo西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学k建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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