今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(j天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝iè)绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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