既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年)力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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