既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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