既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪ng>价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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