Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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