很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。 黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆p>

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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