很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shè当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗n)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(ju当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗é)财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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