很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上Medical staff可数吗，stuff线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)Medical staff可数吗，stuff洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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