既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的prepare的名词形式是什么，prepareprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗的名词形式可数吗人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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