Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼设置和广告(gào)创(chuàng)意。

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二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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