Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营(yíng)销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝(xì)列最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)却之不恭受之无愧是什么意思，却之不恭受之有愧是接受还是拒绝页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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