既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费20G等于多少GB 20GB流量够用一天吗券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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